يهدف هذا البرنامج التدريبي إلى تزويد المشاركين بالمعرفة والمهارات اللازمة لفهم وإدارة العلامة التجارية بشكل فعال. ويمكنهم من فهم اساسيات ادارة العلامات التجارية Brand Management وتحديد قيمة العلامة التجارية وتطوير استراتيجياتها وتحسين التواصل الخاص بالعلامة التجارية وبناء تجربة متميزة للعملاء مع العلامة التجارية ورفع مستوى الولاء للعلامة التجارية
العلامة التجارية Brand هي هوية الشركة الخاصة التي تميزها عن باقي الشركات في السوق فمن خلال العلامة التجارية يمكن للعملاء التعرف على منتجات الشركة والتمييز بينها وبين منتجات المنافسين وان تشابهت في الشكل الخارجي أو المواصفات. وتعتمد الشركات على العلامة التجارية Brand لتحقيق عدد من الأهداف منها تمييز المنتج عن منتجات المنافسين ومساعدة العميل لاتخاذ قرار الشراء لمنتجاتها بناء على تصوراته عن العلامة التجارية. وتساعد العلامة التجارية الشركات في ربط العميل بمنتجاتها وخلق الولاء لعلامتها التجارية. ويمكن للشركات ذات العلامة التجارية المتميزة فرض أسعار اعلى على منتجاتها تتجاوز قيمتها الفعلية. وتعزز العلامة التجارية فرصة الشركة في التوسع والنمو الى اسواق خارجية وتساعدها في جذب المستثمرين والشركاء. وأخيراً فإن العلامة التجارية توفر الحماية القانونية للشركة واسمها وشعارها وتقلل من فرص تقليد منتجاتها.